奥克斯打破传统空调营销僵局
刚结束的五一黄金周，湖南卫视欢乐购进驻奥克斯空调工厂，首次向全国亿万家庭和观众全程直播一台高品质奥克斯空调的生产全过程，同时还创造出“6个小时爆卖2500套”奥克斯空调的电视直销营销奇迹，成为今年略显冷清的五一空调黄金周市场一道靓丽风景线。奥克斯创造的空调电视直销新纪录并非偶然。在2016年市场竞争大幕拉开之后，奥克斯就已经非常强势地凭借在产品、品牌、营销和服务等多个层面发力，实现在空调市场下跌通道中的强劲反弹，创造让空调同行想象不到的杰出表现。
在刚刚过去的2016年一季度空调市场巨头大战中，在格力、美的、海尔等传统巨头均出现两位数以上的大幅度下跌背景下，作为空调业最年轻的领军企业，奥克斯空调却在市场上异军突起。奥克斯通过一场场直击市场和用户需求的终端促销、跨界营销等多频次的“以促带销”方式，在存量市场上找到了企业的增长新动力，并开辟了一条“快鱼吃慢鱼”发展新模式。从今年2月后的提前预热，到3月初的全球首席产品体验官计划、全球首款IP模式打造的IP空调AYA系列新品发布，以及贯穿全月的三月大惠战活动，再到4·16“全民疯狂抢变频”王者之战，以及五一期间的黄金周大战，短短2个多月的时间奥克斯围绕产品、品牌、明星、促销等一系列内容，拉其核心就是通过以促带销。
来自第三方研究机构的产业在线今年一季度的监测数据表明：在整个空调行业出货量同比下跌34.4%的背景下，奥克斯空调却逆势增长12.3%，增速稳居行业两强。其中仅今年3月，奥克斯空调出货量就同比大涨26.3%，居行业首位。奥克斯的市场领涨，更具体到可以与用户直接发生交易和交互关系的电商平台上。作为中国家电行业的第一家大数据研究平台，奥维云网监测显示：今年一季度，奥克斯空调线上市场份额占比达到19.3%，同比逆势增长2.5个百分点，稳居空调行业第一。并以较为明显的市场优势，领先于美的、格力。