“做年轻人最喜欢的家电品牌”，这是奥克斯的品牌情怀。奥克斯家电集团总裁钱旭峰在5月20日化身成“钱老师”，用一堂生动的“公开课”向外界传递了奥克斯的品牌情怀。
推儿童空调投身细分市场
数据显示，2015年空调行业库存达到历史高位，空调企业面对市场倍感压力，价格战一波波来袭，在这片红海市场厮杀。此时，奥克斯推出“儿童空调”，做起了红海的细分市场。
图为：奥克斯家电集团总裁钱旭峰现场演讲
奥克斯在5月20日正式推出两款智能儿童空调“明星宝宝”——“Blue精灵”与“Baby天使”。
“儿童空调最大的功能在于可以为儿童的睡眠打造一个舒适、健康的居室环境”，奥克斯家电集团副总裁古汤汤介绍。我们充分调研了奥克斯全球家庭用户的使用感受，为儿童健康量身定制的“超静音运行、第三代除甲醛、自动水洗、智能清洁及自动检测室内温度”等功能全方位打造了构建了一个自然、健康的睡眠环境。
推出儿童空调，奥克斯开辟了另一条路径，在技术、资源相对成熟的环境下，投身细分市场做精品。特别值得注意的是，儿童空调正是“互联网+”之下的精品空调。
奥克斯在前期做市场调研，调研结果显示有72%的调查对象需要儿童空调。在此需求的基础上，奥克斯请教了育儿专家、儿科医生，寻找到顶尖设计团队，联合智慧管家，最终推出了全球首款智能儿童空调。
奥克斯智能儿童空调采取京东众筹的方式推向市场，众筹价为1999元。“1个月至少能过1千万”，奥克斯国内营销总经理徐重预计。
然而在细分市场，儿童空调不是奥克斯计划的全部。奥克斯国内营销总经理徐重透露，下个月将会推出一款移动空调，未来奥克斯还将推出厨房空调、老人空调、卫生间空调等细分市场空调产品。
做年轻人最喜欢的家电品牌
图为：奥克斯家电集团总裁钱旭峰解读品牌情怀
图为：奥克斯家电集团总裁钱旭峰
“我们始终有一个情怀，就是要做出让年轻人最喜欢的家电品牌。”奥克斯家电集团总裁钱旭峰表示。
品牌年轻化，这是所有家电品牌都在尝试的一条道路，奥克斯的步伐显然更快。从2013年开始，携手中国好声音边让外界感受到奥克斯对时尚年轻化元素的敏感。当一批批奥克斯粉丝组团走进电影院，一次次参与好声音竞猜活动，奥克斯与年轻人的距离被不断拉近。联动《变形金刚4》、《速度与激情7》展开娱乐营销，借势顾老师展开五一创意促销，致力高校工程，为大学生定制“降暑神器”，打造奥克斯粉丝，建立社群文化……，奥克斯抓住了每一个社会热点，并进行积极转化。
奥克斯国内营销总经理徐重
奥克斯国内营销总经理徐重
笔者注意到一个细节，那就是在奥克斯智能儿童空调的发布会现场，现场媒体和嘉宾不是正襟危坐，而是坐在仿佛幼儿园教室一样的环境，桌上摆的也是儿童玩具，而上台致辞的钱旭峰，则身着清新的裙子，平底鞋，将奥克斯儿童空调的“身世”娓娓道来。甚至连场外准备的茶点都是儿童玩具和小食品。奥克斯这个家电制造企业给人的印象越来越年轻，越有调调，跟年轻人共同语言越来愈多。
“关键在于让消费者有触动，更要让大家参与进来，体验舒适、时尚、有价值的奥克斯空调。”奥克斯家电集团总裁钱旭峰说。
儿童空调的上市则充分验证了这一点。紧密围绕市场，洞察人群需求，快速高效的完成从研发、生产到推向市场的过程，体现的是奥克斯的速度，背后也反射出时下整个行业创新转型的趋势和速度。
可以说，儿童空调的众筹上市又是奥克斯品牌营销推广的另一次创新，也是年轻化的一个标签。